"Redondo é sair do seu passado": leituras de gênero sobre a campanha publicitária Reposter da Skol
Resumo
Com a interação dos meios de comunicação com a sociedade, a publicidade está presente na experiência cotidiana vinculada à cultura do consumo, modelada de acordo com fatores econômicos, sociais e culturais. A publicidade enquanto prática comunicativa da cultura é observada de acordo com os Estudos Culturais, cuja análise é feita pelas práticas de recepção, que correspondem às leituras do conteúdo publicitário pelos receptores. As representações de gênero sociais, culturais e históricas são articuladas com a publicidade e comumente ilustradas pelo uso de estereótipos de gênero que inferiorizam a mulher perante o homem, tendo como exemplo as marcas de cerveja que carregam em seu histórico a sexualização e a objetificação feminina. A Skol é uma dessas marcas que fazia uso de representações sexistas, porém, reposicionou-se no mercado descontruindo a ideia de mulher como objeto, como mostra a campanha “Reposter – Redondo é sair do seu passado”, tema deste trabalho. Dessa forma, objetivo deste trabalho é compreender, sob a perspectiva das desigualdades de gênero, como se deu a apropriação dos sentidos da campanha “Reposter – Redondo é sair do seu passado” por parte de seu público consumidor. A metodologia utilizada foram técnicas projetivas associadas a dois grupos focais, compostos por jovens universitários consumidores de cerveja e separados por gênero (homens e mulheres). Como resultado, as representações da mulher na campanha foram interpretadas pelo público consumidor feminino e masculino, em sua maioria significativa, de forma favorável, pois as mensagens contidas no material são carregadas de significações que refletem o ideal da imagem feminina na publicidade de cerveja. Portanto, foi possível afirmar que as leituras feitas pelos participantes no que diz respeito à publicidade de cerveja e à campanha “Reposter – Redondo é sair do seu passado” proporcionaram a observação de desigualdades de gênero no contexto em que circula a publicidade.
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