dc.creator | Correia, Fabiana Barros | |
dc.date.accessioned | 2021-08-10T00:21:19Z | |
dc.date.available | 2021-08-10T00:21:19Z | |
dc.date.issued | 2020-03-25 | |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufsm.br/handle/1/21858 | |
dc.description.abstract | This research aims to analyze how the process of formation and triggering of the football market
occurred and what its implications for the Brazilian scenario. It is a theoretical research,
complemented by data made available on public and private bases. The research is descriptive,
since it intends to characterize the Brazilian soccer market, and it is explanatory for identifying
the conditions and causal factors, originated in the past, which imply the patterns inherent to
the Brazilian market. Soccer is a sporting activity with an imprecise origin, but its initial
characteristics go back to ideas focused on playful aspects, with the presence of affective ties,
fun and leisure. In the historical development process, sport came to be seen as an ostentatious
activity, since it became an activity of prowess, practiced essentially by the idle class. From the
feeling of emulation of the feat in sport, emanated by the common classes, there was the
popularization of this sports activity, transforming it into a sport of the masses. Through
popularization, and subsequent professionalization, a specific market was created, aimed at
exploring the feat and social status demanded by the new bias acquired by sport. The
organization, through legal changes and creations, structural changes, and mechanisms,
conditions the renewal of the sport and its transformation into a profitable market with
significant financial figures. The soccer product results from the interaction of agents in the
hierarchical productive chain of soccer, committed to the production processes, organization
and management of the spectacle product. The football product is created from the joint
participation of the teams, the teams individually do not compete economically with each other,
but rather, all of them together. It is the league that competes as a production chain with other
alloys. Here, competition occurs between sports, and demonstrates, whether by seasonal aspects
or by social classes, consumer-fan preferences. The substitute products next to each other are
sports, as products offered by each League. The teams' interest is to achieve good sporting and
financial performances, and to gain loyalty to football, specifically. The intention, therefore, is
to provide competitive and attractive games in order to win the loyalty of its consumer /
supporter for the soccer games, that is, the soccer league, to the detriment of other leagues.
When seeking to understand the Brazilian football scene, there is an increase in revenues from
advertising, box office, game broadcasts and athletes' negotiations, even in a period with
national economic stagnation. This testifies to the success of the sales effort mechanisms
applied by the soccer production chain. Competition between leagues falls on the dynamics of
sales efforts, which reflects an increase in the audience for game broadcasts, increased tickets,
more profitable advertising and advertising contracts, among other ways of increasing revenues
and profits. This condition reveals a promising market, with potential for growth, since even in
the face of economic stagnation, the financial flow of football is maintained. | eng |
dc.description.sponsorship | Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES | por |
dc.language | por | por |
dc.publisher | Universidade Federal de Santa Maria | por |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Mercado do futebol | por |
dc.subject | Indústria esportiva | por |
dc.subject | Cadeia produtiva | por |
dc.subject | Football market | eng |
dc.subject | Sports industry | eng |
dc.subject | Productive chain | eng |
dc.title | O mercado do futebol: dimensões institucionais e desempenho econômico | por |
dc.title.alternative | The football market: institutional dimensions and economic performance | eng |
dc.type | Dissertação | por |
dc.description.resumo | A presente pesquisa tem o propósito de analisar como ocorreu o processo de formação e
desencadeamento do mercado do futebol e quais suas implicações quanto ao cenário brasileiro.
É uma pesquisa teórica, complementada por dados disponibilizados em bases públicas e
privadas. A pesquisa é descritiva, visto que pretende caracterizar o mercado de futebol
brasileiro, e é explicativa por identificar as condições e os fatores causais, originados no
passado, que implicam os padrões inerentes ao mercado brasileiro. O futebol é uma atividade
esportiva de origem imprecisa, mas suas características iniciais remontam ideias voltadas a
aspectos lúdicos, com a presença de laços afetivos, diversão e lazer. No processo histórico de
desenvolvimento, o esporte passou a ser visto como uma atividade de ostentação, uma vez que
se tornou uma atividade de proeza, praticada essencialmente pela classe ociosa. A partir do
sentimento de emulação da proeza no esporte, emanado pelas classes comuns, houve a
popularização dessa atividade esportiva, transformando-a em um esporte das massas. Por
intermédio da popularização, e da subsequente profissionalização, foi criado um mercado
específico, destinado à exploração da proeza e do status social demandado pelo novo viés
adquirido pelo esporte. A organização, mediante alterações e criações legais, mudanças
estruturais, e mecanismos, condicionam a renovação do esporte e sua transformação em um
mercado rentável com cifras financeiras significativas. O produto futebol resulta da interação
de agentes da cadeia produtiva hierárquica do futebol, comprometidos nos processos
produtivos, organização e gestão do produto espetáculo. O produto futebol é criado a partir da
participação conjunta das equipes, os times individualmente pouco concorrem economicamente
entre si, mas sim, todos eles conjuntamente. É a liga que concorre como cadeia produtiva com
outras ligas. Aqui, a concorrência ocorre entre esportes, e demonstra, seja por aspectos sazonais
ou por classes sociais, as preferências do consumidor-torcedor. Os produtos substitutos
próximos entre si são os esportes, como produtos ofertados por cada Liga. O interesse das
equipes é conseguir bons desempenhos esportivos e financeiros, e conquistar a fidelização ao
futebol, especificamente. A pretensão, portanto, é proporcionar jogos competitivos e atrativos
a fim de conquistar a fidelização de seu consumidor/torcedor para os jogos de futebol, isto é, a
liga de futebol, em detrimento à outras ligas. Ao buscar entender o cenário do futebol brasileiro,
nota-se aumento das receitas oriundas de publicidade, bilheteria, transmissões de jogos e
negociação de atletas, mesmo em um período com registro de estagnação econômica nacional.
Isso atesta para o sucesso dos mecanismos de esforços de venda aplicados pela cadeia produtiva
de futebol. A concorrência entre Ligas recai na dinâmica dos esforços de vendas, que reflete
elevação da audiência das transmissões dos jogos, majoração dos ingressos, contratos de
publicidade e propaganda mais rentáveis, entre outras formas de elevação de receitas e de
lucros. Essa condição revela um mercado promissor, com potencial de crescimento, visto que
mesmo diante de uma situação de estagnação econômica, o fluxo financeiro do futebol é
mantido. | por |
dc.contributor.advisor1 | Rohenkohl, Júlio Eduardo | |
dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/1171683006014352 | por |
dc.contributor.referee1 | Martinelli Júnior, Orlando | |
dc.contributor.referee2 | Lopes, Herton Castiglioni | |
dc.creator.Lattes | http://lattes.cnpq.br/9938665764866711 | por |
dc.publisher.country | Brasil | por |
dc.publisher.department | Economia | por |
dc.publisher.initials | UFSM | por |
dc.publisher.program | Programa de Pós-Graduação em Economia e Desenvolvimento | por |
dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA | por |
dc.publisher.unidade | Centro de Ciências Sociais e Humanas | por |