Imagem institucional: uma avaliação da visibilidade da URI – Campus de Santo Ângelo nos jornais A Tribuna e das Missões
Resumen
Este estudo tem como objetivo analisar a imagem institucional a partir de editoriais publicados na
mídia impressa santo-angelense. Parte do pressuposto que a visibilidade e as representações feitas pela
mídia fazem parte da construção da imagem da organização em um complexo campo simbólico. O
estudo inicia com a conceituação e contextualização do conceito de imagem, em seguida trata da
comunicação organizacional e as implicações e relações com a mídia e, por último faz uma avaliação
de conteúdo analisando a imagem da URI – Universidade Regional Integrada do Alto Uruguai e das
Missões – Campus de Santo Ângelo, por meio de uma metodologia do tipo qualitativa, com abordagem descritiva interpretativa.