Resumo
Este artigo apresenta reflexões sobre a mídia como legitimadora das organizações através do
tema responsabilidade social. Por meio da aplicação de questionários aos jornalistas da mídia
impressa de Santa Maria/RS, Diário de Santa Maria e A Razão, buscou-se verificar a relevância
da temática nas discussões diárias provocadas pela imprensa e se a CVI – Companhia Vontobel
de Investimentos, caso estudado, é vista como empresa socialmente responsável. Logo, foi
possível observar as diferentes concepções sobre o tema entre os jornalistas entrevistados, além
de se perceber a necessidade da criação de estratégias comunicacionais inovadoras, com a
finalidade de clarear aos profissionais de imprensa os conceitos referentes à responsabilidade
social empresarial.