Visibilidade das novas estratégias de posicionamento da Dove pelas peças da marca
Resumo
O presente trabalho faz um passeio por conceitos como a criação de sentimentos, imagem de marca, imagem plástica, representações do corpo feminino e pose fotográfica. Seu objetivo é analisar, através de algumas peças publicitárias a mudança de posicionamento da marca Dove a partir de sua nova campanha nomeada "A real beleza", que visa mostrar não existirem mais padrões de beleza femininos. Para tanto, é utilizada na metodologia parte da teoria semio-narrativa de Andréas Semprini, juntamente com conceitos sobre a pose fotográfica de Roland Barthes. Como resultados foi possível observar que ainda existe imposição da sociedade sobre padrões de beleza, porém hoje mulheres que antes se viam de forma pouco generosa, através da marca e suas campanhas passaram a valorizar mais sua beleza natural.
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