Cultura e identidade japonesa como diferencial no mercado mundial: análise do posicionamento de marca dos Studio Ghibli através de trailers promocionais
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Data
2014-12-10Autor
Padilha, Isadora Bondarenko
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Este trabalho pretende investigar qual o diferencial que os elementos de representação da identidade japonesa trazem para a construção do posicionamento de mercado do Studio Ghibli, mais importante estúdio de animação japonesa, no mercado mundial, através da análise de dois trailers do filme A Viagem de Chihiro (2001), sendo um de vinculação japonesa e outro de vinculação mundial. Serão apropriados os conceitos do campo dos Estudos Culturais para compreender o posicionamento das empresas em relação ao consumidor global, ajudando no crescimento e tornando a comunicação das marcas atraentes e próximas ao consumidor. Para a análise, será utilizada a teoria cultural e como referencial analítico a ferramenta das estruturas de sentimento, propostas por Raymond Williams, através das categorias residual, emergente e dominante.