Recorte de gênero: contornos da direção de arte feminina em Santa Maria
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Data
2021Autor
Cas, Amanda da
Bortolotto, Mariana Stein
Metadata
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Este projeto experimental tem como objetivo a construção de um produto comunicacional que represente as práticas e as dinâmicas inerentes ao fazer publicitário de mulheres diretoras de arte de agências de Santa Maria - RS, sob uma perspectiva da desigualdade de gênero. O material foi construído no formato de diário, configurando-se como uma peça que acompanha o cotidiano de uma diretora de arte na busca por sua realização profissional, tendo como obstáculos fatores como a divisão sexual do trabalho, o habitus de gênero e as estruturas oriundas do trabalho feminino produtivo mundializado. Para o seu embasamento teórico, o trabalho apoiou-se, sobretudo, em referências bibliográficas que tratam da construção dos papéis sexuais a serem exercidos por mulheres, que são reforçados pelo habitus e ganham configurações próprias ao adentrarem as agências de publicidade. Para a construção do produto final do projeto, foram realizadas entrevistas semiabertas e fechadas com diretoras de arte que atuem ou já tenham atuado em agências da cidade. Os dados coletados foram analisados e incorporados no produto através das técnicas de storytelling e colagem. Através de uma análise do material final, foi possível concluir que o projeto obteve êxito em representar as nuances inerentes à prática profissional do público observado, expondo inquietações e sentimentos comuns às profissionais entrevistadas e revelando a necessidade de nunca nos acomodarmos diante dos muitos progressos ainda pendentes no setor.
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