O processamento da informação e o rastreamento ocular em pré-teste de pesquisa
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Data
2021-03-29Primeiro membro da banca
Corso, Kathiane Benedetti
Segundo membro da banca
Löbler, Mauri Leodir
Metadata
Mostrar registro completoResumo
O interesse em compreender como a informação é processada pela mente humana aumentou consideravelmente. No que se refere ao processamento da informação na coleta e interpretação de dados de pesquisa, diferentes problemas podem ocasionar graves erros, para tanto, o pré-teste de pesquisa é um importante meio para identificar a variedade desses problemas que podem conter nas perguntas, pois essas precisam ser bem formuladas e entendidas pelos respondentes e entrevistadores. Nesse sentido, novas metodologias estão sendo utilizadas como alternativa à minimização dos erros na coleta de dados de pesquisa. Dessa forma, esta pesquisa tem por objetivo investigar se o uso do rastreamento ocular (eye tracking) associado à entrevista cognitiva é um complemento eficaz na identificação de problemas em pré-teste de pesquisa. Para tanto, realizou-se um quase-experimento, com o uso do rastreamento ocular e a entrevista cognitiva para coletar os dados. Na condição de controle, os sujeitos responderam a um questionário online, enquanto comportamentos de resposta peculiar eram observados, para, em seguida, submeter a uma entrevista cognitiva com perguntas pré-programadas e de sondagem. No tratamento experimental, os movimentos oculares foram rastreados enquanto os sujeitos respondiam ao mesmo questionário online, observando comportamentos de leitura peculiar e realizando posteriormente a entrevista cognitiva. Com isso, comparou-se as duas abordagens, em relação ao número de problemas identificados, tipos de problemas e números de perguntas problemáticas. O questionário utilizado foi o General Decision-Making Style Inventory (GDMS) - Inventário Geral de Estilos de Tomada de Decisão de Scott e Bruce (1995), que passou anteriormente, nesta pesquisa, por uma tradução e adaptação transcultural. A partir da participação de 40 indivíduos, foram realizadas análises descritivas e estatísticas inferenciais. Como resultado, verificou-se que o uso do rastreamento ocular (eye tracking) associado à entrevista cognitiva é um complemento eficaz na identificação de problemas em pré-teste de pesquisa, pois detectou mais afirmativas problemáticas e propiciou constatar mais problemas, bem como determinar os tipos de problemas em perguntas de pré-teste de pesquisa.
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