Uso tático das plataformas: estudo da atuação do gabinete do amor para a promoção da candidatura de Guilherme Boulos nas eleições de 2020
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Data
2023-04-25Primeiro coorientador
Pozobon, Rejane de Oliveira
Primeiro membro da banca
Karhawi, Issaaf Santos
Segundo membro da banca
Foletto, Leonardo Feltrin
Metadata
Mostrar registro completoResumo
O tema desta dissertação é o uso tático (CERTEAU, 1998) de plataformas de rede social (VAN
DIJCK; POELL; DE WAAL, 2018) para a promoção de uma candidatura política, apoiando-se
na biopotência colaborativa e criativa da multidão (HARDT; NEGRI, 2001). A temática é
abordada por meio de um Estudo de Caso (BECKER, 1993) ancorado no paradigma indiciário
(BRAGA, 2008) e nos Métodos Digitais (ROGERS, 2016; 2019; OMENA, 2019). O objeto
empírico é o Gabinete do Amor, iniciativa que surgiu em apoio à candidatura de Guilherme
Boulos e Luiza Erundina (PSOL) à prefeitura de São Paulo nas eleições municipais de 2020. A
proposta tem como objetivos específicos: a) situar o Gabinete do Amor no contexto midiático
e político paulistano de 2020; b) mapear as plataformas utilizadas na campanha, observando a
produção e circulação dos conteúdos; c) apresentar um panorama da inserção do Gabinete do
Amor no Facebook; e d) identificar, a partir do aprofundamento de 11 publicações, as principais
táticas e estratégias empregadas pela iniciativa no Facebook. Ao atingi-los, espera-se responder
à pergunta norteadora da pesquisa, a saber: como a atuação tática do Gabinete do Amor
contribuiu para a promoção da candidatura de Guilherme Boulos à prefeitura de São Paulo nas
eleições de 2020? Os principais resultados encontrados foram a referência a produtos da cultura
pop, a crítica e distinção da oposição, a ressignificação de expressões e o uso de trocadilhos e
contrações. Ao explaná-los, espera-se auxiliar membros de coletivos sociais, profissionais de
marketing político e futuros pesquisadores da Comunicação a conduzirem seus trabalhos na
área.
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