A configuração estratégica do discurso em peças publicitárias de refrigerante à base de guaraná: um estudo comparativo entre anunciantes brasileiros.
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Data
2013-05-31Autor
Xarão, Ariane da Silva 
Primeiro orientador
Castro, Maria Lilia Dias de
Primeiro membro da banca
Duarte, Elizabeth Bastos
Segundo membro da banca
Toaldo, Mariângela Machado
Terceiro membro da banca
Petermann, Juliana
Metadata
Mostrar registro completoResumo
Esta proposta de dissertação busca investigar a configuração estratégica do discurso em peças publicitárias televisivas, comparando os anunciantes dos refrigerantes Antarctica e Kuat. Compreendendo a publicidade como produto de um processo de produção de sentidos, ocorre que tão importante quanto a fórmula do refrigerante é a fórmula que seu discurso assume em meio a um mercado competitivo. Em função disso, através de uma análise semiótica em nível discursivo do texto, buscam-se comparar as configurações estratégicas das peças publicitárias de ambas as marcas, de modo a investigar o que o texto diz e como faz para dizer o que diz.