Navegação Programa de Pós-Graduação em Administração por assunto "Brand equity"
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Valor da marca e desempenho financeiro: desenvolvimento de um experimento quase natural no contexto norte-americano
(2021-11-26)As marcas são ativos intangíveis importantes capazes de impactar de maneira significante o desempenho da firma, de forma que a construção e a gestão do valor da marca tornaram-se prioridade para empresas de todos os tamanhos, ... -
Influência da avaliação dos consumidores sobre propaganda nas dimensões do valor da marca
(2018-05-15)Os profissionais de marketing buscam criar identidades únicas para suas marcas (NIADA e BAPTISTA, 2013), sendo que, por este motivo, as marcas vêm sendo amplamente discutidas na literatura e tem recebido especial interesse ...