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Um profissional liberal enquanto marca: construção de um plano de branding
dc.contributor.advisor | Rabaiolli, Janderle | |
dc.creator | Possebon, João Pedro Godoy | |
dc.date.accessioned | 2019-06-11T12:45:58Z | |
dc.date.available | 2019-06-11T12:45:58Z | |
dc.date.issued | 2016-12-12 | |
dc.date.submitted | 2016 | |
dc.identifier.citation | POSSEBON, J. P. G. Um profissional liberal enquanto marca: construção de um plano de branding. 2016. 63 p. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS, 2016. | por |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufsm.br/handle/1/16893 | |
dc.description | Trabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal de Santa Maria, Centro de Ciências Sociais e Humanas, Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, RS, 2016. | por |
dc.description.abstract | This paper proposes a constuction and management brand plan for independent professionals. Thus, it sought to understand the brand role in marketing strategies and the branding process development nowadays. At first, were analysed successful cases of independent professionals who are already developing their brands, resulting in a categorization of these into three diferent positioning: product; channel and aggregator. The brand plan conception to independent professional starts from Andrea Semprini’s presuppotions, who understand the brands as an eminently semiotic instance which is based on a project and its manifestations, which, in turn, generate their identity. In addition, the business modeling concepts of Osterwalder and Pigneur. Lastly, reflections about the peculiarities and specificities found in the construction of a branding plan for independent professional are shown, like ethical issues in each professional, the diference between public image and personal life, integrated communication and content production. | eng |
dc.language | por | por |
dc.rights | Acesso Aberto | por |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Marca | por |
dc.subject | Plano de branding | por |
dc.subject | Modelagem de negócio | por |
dc.subject | Profissionais liberais | por |
dc.subject | Comunicação | por |
dc.subject | Brand | eng |
dc.subject | Brand plan | eng |
dc.subject | Bussiness modeling | eng |
dc.subject | Independent professional | eng |
dc.subject | Communication | eng |
dc.title | Um profissional liberal enquanto marca: construção de um plano de branding | por |
dc.title.alternative | An independent professionalwhile a brand: framing a branding plan | eng |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso de Graduação | por |
dc.degree.local | Santa Maria, RS, Brasil | por |
dc.degree.graduation | Comunicação Social – Publicidade e Propaganda | por |
dc.description.resumo | Este trabalho propõe um plano de construção e gestão de marca para profissionais liberais. Desta forma, busca-se compreender o papel da marca nas estratégias de marketing e o desenvolvimento do processo de branding na atualidade. Em um primeiro momento analisam-se casos de sucesso de profissionais liberais que já estão desenvolvendo suas marcas, resultando em uma categorização destes em três diferentes posicionamentos: produto, veículo e agregador. A concepção do plano de branding para profissionais liberais parte dos pressupostos de Andrea Semprini, que entende a marca como uma instância eminentemente semiótica que se baseia em um projeto e nas manifestações, que, por sua vez, geram sua identidade. Somam-se, ainda, os conceitos de modelagem de negócio de Osterwalder e Pigneur. Por fim, expõem-se reflexões acerca das peculiaridades e especificidades encontradas na construção de um plano de branding para profissionais liberais, como questões éticas de cada profissão, separação da vida privada com a imagem pública, integração da comunicação e produção de conteúdo. | por |
dc.publisher.country | Brasil | por |
dc.publisher.initials | UFSM | por |
dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO | por |
dc.publisher.unidade | Centro de Ciências Sociais e Humanas | por |
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TCC Comunicação Social - Publicidade e Propaganda [147]
Coleção de trabalhos de conclusão do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda