Ao longo da disciplina, serão abordardos os principais conceitos de marketing, sua evolução e aplicação em instituições arquivísticas. Além disso, a discussão das formas dessa aplicação e a maneira pela qual os profissionais de marketing estão conseguindo modificar o relacionamento das instituições com os seus clientes. A disciplina é composta de duas unidades. Na unidade A, Introdução ao marketing, veremos os conceitos, fundamentos, evolução e estudo de usuários. Na unidade B, Marketing e difusão, estudaremos as estratégias de marketing e os processos de difusão desenvolvidos por unidades de informação. Para o desenvolvimento da disciplina, contaremos com um texto básico, que será complementado com pesquisas bibliográficas e trabalhos práticos. Serão vinte horas para atividades teóricas e dez horas para atividades práticas. No final de cada unidade, os alunos deverão apresentar um trabalho teórico prático individual para a avaliação.