Convergência midiática e efeitos de sentido em campanhas institucionais: o caso RBS
Resumo
A presente monografia tem como tema de pesquisa a legitimação do Grupo RBS, enquanto orgnaização midiática, a partir dos discursos da campanha institucional, lançada em 2013, “O Amor é a Melhor Herança. Educação para as Crianças”, e das matérias do Jornal do Almoço referentes ao mesmo tema. O estudo tem como finalidade entender como uma das maiores organizações midiáticas do sul do país aciona dispositivos midiáticos que provocam uma convergência do discurso da campanha de modo a atingir suas três plataformas: publicitária, institucional e editorial, provocando um processo de legitimação. Para tanto, realizou-se uma retomada bibliográfica acerca dos conceitos que norteiam essa pesquisa, bem como uma análise semiológica dos discursos jornalísticos que fazem referência às pautas propostas pela campanha. Foi realizada, ainda, uma entrevista em profundidade com um representante da organização. Nesse sentido, conclui-se que a organização se legitima ao provocar efeitos de reconhecimento no discurso jornalístico que denotam a relevância das pautas levantadas na campanha, quando mostra relatos vividos sobre os problemas enfrentados pelo ensino público atual.