Abstract
Consta, neste projeto experimental, o desenvolvimento da campanha mercadológica de comunicação para o lançamento do Darwin Pet Center, empreendimento do ramo pet, sob a ótica dos 5 As do marketing, modelo pensado por Philip Kotler (2017) que analisa a nova dinâmica da jornada do consumidor na era da conectividade. Além da campanha de lançamento, foram desenvolvidos, também, o posicionamento da marca e a identidade visual, de acordo com esse posicionamento. Após, analisou-se alguns resultados obtidos através das redes sociais e do ponto de venda, os quais serviram como base para a determinação da efetividade das estratégias escolhidas e para as recomendações feitas para ações futuras da marca.