Resumo
A presente dissertação de Mestrado visa analisar o público masculino que consomem marcas de luxo e performam esse consumo online e offline. De maneira geral, objetiva-se discutir como se articula a masculinidade e a relação com o vestuário considerado “de luxo”, as dinâmicas de construção de identidade e de distinção. A partir da etnografia, análise de imagens e observação participante dentro e fora das mídias digitais (em grupos de Facebook e na feira de moda Sold Out), procura-se entender como o vestuário é um importante veículo que expressa e direciona comportamentos, discutindo como esse consumo é produzido através de um padrão de ostentação.