Resumo
Este projeto experimental apresenta o desenvolvimento do planejamento estratégico de comunicação para o reposicionamento da marca cerâmicas artesanais, Gabi Sanger Art. Sob a ótica de planejamento da Marcélia Lupetti e Alan Cooper, autores que analisam os avanços do planejamento organizacional e mercadológico, respectivamente. Para a criação do planejamento estratégico da campanha, foi desenvolvida uma pesquisa de público, via questionário, onde foi possível definir o público-alvo da marca e entender o comportamento do consumidor.