Relação entre marketing digital e planejamento estratégico: um modelo de projeto híbrido e adaptativo
Resumo
Este trabalho objetiva a elaboração de um modelo de projeto híbrido e adaptativo entre o planejamento estratégico e o plano de marketing digital, através da análise comparativa entre os objetivos, etapas e processos dos documentos citados. Através desta integração, busca-se uma visão holística que permita a implementação de estratégias de marketing digital alinhadas ao processo de planejamento estratégico. Para alcançar este objetivo, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfica, uma vez que foi analisada a historicidade do planejamento Estratégico, bem como a origem do marketing tradicional até seu desenvolvimento ao meio digitalizado. Os resultados deste estudo evidenciam a importância de alinhamento entre as diretrizes estratégicas tradicionais e digitais, e sugere que a abordagem integrada contribui para a fundamentação de uma base sólida de estratégias para organizações na era digital. O modelo construído permite um escopo adaptativo para futuras pesquisas e implementações práticas.
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