As relações entre arte contemporânea e marketing cultural: CowParade Porto Alegre 2010
Resumo
A presente pesquisa aborda as relações que se formam entre arte contemporânea e marketing cultural, através do patrocínio privado exemplificado pela CowParade Porto Alegre. O marketing cultural apropria-se da arte contemporânea como uma ferramenta para a construção da imagem de uma empresa, marca ou produto. Para tanto, buscou-se contextualizar brevemente a evolução dos modos de apoio financeiro aos projetos culturais no Brasil, a fim de refletir sobre o crescente interesse da iniciativa privada em patrocinar eventos artísticos. Como fundamento teórico considerou-se o debate em torno de definições referentes à mercado, marketing cultural, cultura e políticas culturais, bem como com conceitos referentes ao sistema das artes e bens simbólicos. Feita a coleta das informações da CowParade Porto Alegre e das entrevistas (expectativas e impressões) com artistas e demais participantes do evento, foi elaborada uma análise para demonstrar as peculiaridades do evento, utilizando-o como um exemplo das implicações do patrocínio privado na arte contemporânea.