Merchandising social na teledramaturgia brasileira: o caso da aids

Abstract

In the 70’s, the brazilian tele dramaturgy begin to be estructured by the realism mixed to the already stabilished melodrama. Allied to the realism, in the 80’s there’s the Social Merchandising, which is the insertion of social and controversy themes to the fictional universe of the plot, giving the space to debate about social relations. This research presents the insertion of HIV positive characters on the brazilian tele dramaturgy, the ways of contagion and the profiles of which one of this characters, linking these informations to the HIV historic and the struggle against SIDA. So, this is an attempt to discuss how the brazilian tele dramaturgy use SIDA on their themes, confirming or not the propose of being beliavable.

A comienzos de la década de 1970, la tele dramaturgia brasileña empieza su estructuración con base en el realismo mezclado con, lo ya entonces consolidado, melodrama. Junto al el realismo, en la década de 1980, ha surgido la comercialización del merchandising social, que es la inserción de las temáticas sociales y polémicas en el universo ficticio de la trama, confiriendo a la tele dramaturgia un debate de las relaciones sociales. Esta investigación presenta las inserciones de los personajes soropositivos en la tele dramaturgia brasileña, las formas de contagio presentadas y el perfil de cada uno de los personajes, asociando tal información a la descripción del VIH y las campañas del combate al SIDA. Así, buscase discutir como la tele dramaturgia brasileña ven insiriendo el tema del SIDA en su temática, confirmando, o no, la propuesta de volverse verosímil.