A influência do poder hierárquico nas assessorias de imprensa e seu reflexo no campo midiático

Abstract

The correlation between communications and the organizational culture, as well as the comprehension of selection factors, disposition and the incidence of news about the themes, from the press agency, is a new business scenery. Stating from the idea that the organizational culture and the power relations in Emater/RS-Ascar have influence in the way the institution press agency acts; this article main goal is to investigate, therefore, the extension of the hierarchy influence in setting the information spreading in the media field. It is in this scenery, that happens a confrontation which deserves analysis. In this investigation, the research is qualitative and the methodology is the case study, based on interviews, documents analysis and participative observation.

La correlación entre la comunicación en las organizaciones y la cultura organizacional, bien como la comprensión de los factores de selección, disposición e incidencia de noticias sobre los temas, por parte de las Asesorías de Prensa, configura un nuevo escenario empresarial. Partiendo del supuesto de que la cultura organizacional y las relaciones de poder instituidas en Emater/RS-Ascar influyen en la actuación de las Asesorías de Prensa de la institución, el objetivo central de este artículo es, por lo tanto, investigar hasta que punto la jerarquía ejerce esa influencia, determinando la diseminación de informaciones en el campo mediático. Y es en ese escenario que se desencadena un confronto que merece análisis. En esta investigación, la pesquisa es cualitativa y el método es el estudio de caso, teniendo como base entrevistas, análisis de documentos y observación participante.