dc.contributor.advisor | Gomes, Cristina Marques | |
dc.creator | Borsa, Renata Engleitner | |
dc.date.accessioned | 2018-06-28T17:04:31Z | |
dc.date.available | 2018-06-28T17:04:31Z | |
dc.date.issued | 2015-12-15 | |
dc.date.submitted | 2015 | |
dc.identifier.citation | BORSA, R. E. Análise das estratégias discursivas utilizadas como marketing no facebook da Athena Livraria de Santa Maria. 2015. 99 p. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Produção Editorial) - Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS, 2015. | por |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufsm.br/handle/1/13607 | |
dc.description | Trabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal de Santa Maria, Centro de Ciências Sociais e Humanas, Curso de Comunicação Social – Produção Editorial, RS, 2015. | por |
dc.description.abstract | The appropriation of social networks for dissemination, product marketing and customer relationships is paramount in today's interactive ambience, connected and thirsty for novelties of the market. The digital marketing comes to support this task through promotion strategies. In this sense, the aim of this study was to identify what are the discursive strategies published in the Athena Livraria fanpage on Facebook, listing different categories of analysis. For this, the methodology used was the discursive analysis (MANHÃES, 2012) and in-depth interviews (DUARTE, 2012) with the co-owner and manager of company's social networking. From this, we conclude that the Athena Livraria still uses traditional and digital marketing to circulate their strategies, and marketing 3.0 still is an experimental feature for the company. | eng |
dc.language | por | por |
dc.publisher | Universidade Federal de Santa Maria | por |
dc.rights | Acesso Aberto | por |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Marketing digital | por |
dc.subject | Livrarias | por |
dc.subject | Análise de discurso | por |
dc.subject | Facebook | por |
dc.subject | Digital marketing | eng |
dc.subject | Bookstores | eng |
dc.subject | Discourse analysis | eng |
dc.title | Análise das estratégias discursivas utilizadas como marketing no Facebook da Athena Livraria de Santa Maria | por |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso de Graduação | por |
dc.degree.local | Santa Maria, RS, Brasil | por |
dc.degree.graduation | Comunicação Social – Produção Editorial | por |
dc.description.resumo | A apropriação de redes sociais para a divulgação, comercialização de produtos e relacionamento com o consumidor é primordial na atual ambiência interativa, conectada e sedenta por novidades do mercado. O marketing digital vem para auxiliar esta tarefa de promoção através de estratégias. Neste sentido, pretende-se com este trabalho identificar quais são as estratégias discursivas publicadas na fanpage da Athena Livraria no Facebook, elencando distintas categorias de análise. Para isso, tem-se como metodologia a análise discursiva (MANHÃES, 2012) e entrevistas em profundidade (DUARTE, 2012) com o sócio-proprietário e a gerenciadora de redes sociais da empresa. A partir disso, concluímos que a Athena Livraria ainda se utiliza do marketing tradicional e digital para circular suas estratégias, sendo o marketing 3.0 um recurso ainda experimental para a empresa. | por |
dc.publisher.country | Brasil | por |
dc.publisher.initials | UFSM | por |
dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO | por |
dc.publisher.unidade | Centro de Ciências Sociais e Humanas | por |