Este artigo discute a importância do papel da mulher na cultura esportiva brasileira, revisando sua relação com a sociedade e analisando a influência dos meios midiáticos na elaboração de sua identidade quanto elemento constituinte do cenário esportivo. O objetivo deste trabalho foi averiguar a apreciação da mídia em relação a participação da mulher no esporte, com destaque ao futebol feminino, nas Olimpíadas de Londres 2012. O material empírico constou de reportagens e imagens de dois sites com destaque nacional, Globoesporte.globo.com e Folha.com.br. Ao longo do seu desenvolvimento, o artigo discute a história, a hierarquização do masculino, e a criação de padrões de comportamento no esporte brasileiro. Procura, ainda, debater o papel da mídia na produção e reprodução de uma ideologia esportiva, e insere a questão da prática de movimentos como indispensável para criação de uma cultura esportiva igualitária, onde mulher e homem tenham voz e vez em conjunto.