Resumo
Este projeto experimental tem como foco a criação de um roteiro para filme publicitário para a web, que aplique como estratégia criativa o femvertising. Anterior a prática, há uma reflexão teórico-metodológica sobre desigualdade de gênero na sociedade e na propaganda, o femvertising e o reconhecimento dos elementos necessários à escrita de um roteiro publicitário. Com base no conhecimento apreendido, uso um briefing hipotético e aplico o femvertising na criação do roteiro de um filme publicitário, que visa sensibilizar criativos, anunciantes e agências a repensar a representação da mulher na propaganda.