dc.contributor.advisor | Corrêa, Rodrigo Stéfani | |
dc.creator | Kaipper, Sara Loureiro | |
dc.date.accessioned | 2019-08-08T13:37:12Z | |
dc.date.available | 2019-08-08T13:37:12Z | |
dc.date.issued | 2018-12-04 | |
dc.date.submitted | 2018 | |
dc.identifier.citation | KAIPPER, S. L. O papel da publicidade no pós-consumismo. 2018. 61 p. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS, 2018. | por |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufsm.br/handle/1/17812 | |
dc.description | Trabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal de Santa Maria, Centro de Ciências Sociais e Humanas, Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, RS, 2018. | por |
dc.language | por | por |
dc.publisher | Universidade Federal de Santa Maria | por |
dc.rights | Acesso Aberto | por |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Advertising | eng |
dc.subject | Consumption | eng |
dc.subject | Social impact | eng |
dc.subject | Publicidade | por |
dc.subject | Consumo | por |
dc.subject | Impacto social | por |
dc.title | O papel da publicidade no pós-consumismo | por |
dc.title.alternative | The role of advertising in post-consumerism | eng |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso de Graduação | por |
dc.degree.local | Santa Maria, RS, Brasil. | por |
dc.degree.graduation | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda | por |
dc.description.resumo | A pesquisa busca problematizar o papel da publicidade no cenário do pós-consumismo. Nesse sentido, o intuito dessa monografia é investigar a atuação publicitária frente a ascensão do consumo consciente. O marco teórico do trabalho é desenvolvido a partir dos estudos sobre cultura do consumo de autores como Featherstone (1995) e Baudrillard (1996). O objetivo geral é analisar as mudanças nas dinâmicas de atuação do mercado publicitário diante da conjuntura do
pós- consumismo. Especificamente, buscamos caracterizar a transformação do consumo na contemporaneidade, pontuar as características de anúncios de impacto social a partir do case Shoot The Shit e aprofundar a temática incluindo perspectivas empíricas e teóricas a partir da contribuição de personalidades influentes neste cenário. Trata se de um estudo descritivo, baseado em pesquisa bibliográfica, documental e de campo. A amostra resulta de coleta realizada no período de agosto a setembro de 2018 por meio de entrevistas semi-estruturadas e estruturadas. O trabalho está dividido em Introdução, Aspectos Metodológicos, Discussão Teórica, Análise e Considerações Finais . Os resultados apontam para um nicho de modelo de negócio dentro da publicidade, em que o objetivo primordial da comunicação é gerar impacto social. Com isso, a linguagem lúdica, subjetiva e que prioriza o retorno em engajamento de públicos e comunidades supera a mensagem persuasiva e estritamente comercial. | por |
dc.publisher.country | Brasil | por |
dc.publisher.initials | UFSM | por |
dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO | por |
dc.publisher.unidade | Centro de Ciências Sociais e Humanas | por |