Celebridades da vida real: o comportamento de marca dos usuários do Facebook
Resumen
O presente trabalho visa entender o comportamento dos sujeitos na sociedade contemporânea, partindo-se da hipótese que estes estão se comportando como marcas. Dessa forma, a proposta de entendimento se expande desde os motivos psicológicos que fazem com que o sujeito necessite se expor e afirmar sua identidade e seu pertencimento até como, de fato, isso vem acontecendo na contemporaneidade. Além disso, são explanados alguns motivos que contribuíram para a alteração no comportamento das pessoas, como o advento da internet, a quebra do polo de emissão de mensagens e a popularização dos meios de produção e de emissão de produtos midiáticos. Por fim, é realizada uma pesquisa, onde são analisadas seis amostras e seus comportamentos na rede social Facebook e comparados a um trabalho comunicacional de criação e gestão de marca. Os resultados obtidos são expostos ao final do trabalho confirmando a hipótese de pesquisa.