De que é feita uma me brand? Estudo de caso sobre o capital social da blogueira Camila Coelho
Resumo
Este trabalho deseja investigar uma nova forma de constituição de marca denominada me brand. Tal termo é utilizado para descrever personalidades que ganham notoriedade em mídias sociais, estão relacionadas com a produção de conteúdo relevante e enquadram-se em uma nova categoria de negócios e empreendedorismo. Como exemplo, Camila Coelho, atuante no nicho de maquiagem e beleza, possui a 71ª posição no ranking Alexa de sites mais acessados globalmente e 3ª posição no ranking brasileiro. Dessa forma, com o objetivo de analisar sua performatividade midiática na constituição de capital social, a fim de compreender a dinâmica entre construção identitária, consumo de informação e capital social, utilizou-se o método de Estudo de Caso, juntamente com as técnicas de entrevista em profundidade, observação direta e coleta de dados. A análise baseou-se no modelo teórico apresentado por Raquel Recuero (2008), no qual a autora propõe cinco valores principais relacionados a fluxos de informação e construção de capital social, que influenciam a construção e manutenção de um blog. Assim, foi possível verificar que quanto a criação de espaço pessoal, o capital social está ligado à visibilidade, a um espaço de percepção da performance pelos demais. Sobre a interação social, percebe-se que os comentários são valorizados pela blogueira me brand como forma de atestar sua popularidade. No âmbito de gerar conhecimento, é possível perceber que a aparência, imagem, atitude e conteúdo produzido constituem um capital social validador do status de me brand. A autoridade integra o aspecto legitimador do capital social e a popularidade acaba por reforça os itens anteriores.