Lá vem história: um estudo sobre as narrativas e as potencialidades transmídia presentes nas marcas Panvel, Polar e Zaffari
Resumo
A sociedade está em constante mudança e, com isso, a comunicação também se transforma. A interdependência criada entre as duas instâncias faz com que a publicidade esteja sempre se moldando de acordo com as necessidades e vontades dos consumidores. Assim, no momento em que eles alteram o seu modo de se relacionar com a publicidade, as marcas devem se adequar a esse novo cenário e tentar interagir com as pessoas das mais variadas formas. A partir disso, se inserem os conceitos de participação mais ativa, propostos pro Clay Shirky (2011), dos consumidores na comunicação que converge na possibilidade transmídia que as marcas possuem. Nesse aspecto, o presente trabalho busca compreender como essas novas ferramentas de comunicação se estruturam, principalmente através da narrativa das marcas Panvel, Polar e Zaffari e como essa narrativa pode ser desmembrada a outras plataformas. Isso foi possível, a partir dos conceitos e teorias propostos por Henry Jenkins (2008), Joseph Campbell (1997) e Bruno Scartozzoni (2013, online). A partir disso, essa pesquisa teve como base: o entendimento do processo evolutivo da comunicação publicitária e do audiovisual inseridos na sociedade, segundo a teoria da evolução da sociedade de Alvin Toffler (2010); a compreensão sobre como os consumidores das três marcas analisadas se relacionavam com a comunicação das mesmas; um estudo sobre três peças audiovisuais da Panvel, Polar e Zaffari; e a proposição de uma campanha com base no conteúdo já criado, mas com desmembramentos transmídia.