Resumo
Este texto faz parte de um projeto experimental e tem como objetivo apresentar uma proposta metodológica para o processo de criação publicitária, assim como mostrar os resultados da sua aplicação. Em um primeiro momento, realizou-se uma pesquisa bibliográfica para que fosse possível compreender o campo da criação publicitária e seus subcampos compostos pela redação publicitária, direção de arte e direção de fotografia. Aliado a isso, também houve um olhar para a literatura de gestão de projetos. Após a leitura das obras, apresentamos a proposta metodológica, elaborada com base nos métodos: Esquema de Criação de Conceito de Petermann (2016) e o Kanban com base em Dias (2019). Por fim, apresentaremos a aplicação da proposta metodológica e seus resultados.