Este trabalho buscou esclarecer o motivo da disparidade de preço entre a fotografia digital e fotografia analógica em quatro tamanhos (10.2 x 15.2, 12.7 x 18.0, 15.2 x 21.6 e 25.4 x 20.3), que são os de maior demanda no mercado, tanto para profissionais como para amadores. Para tanto, foram utilizados dados fornecidos pela empresa Profoto Digital, com o intuito de realizar os diversos cálculos necessários para chegar ao custo das fotografias. Foram também calculados os preços de venda e os pontos de equilíbrio para serem usados como parâmetro na análise. Depois de feitos os cálculos e obtidos os dados, estes foram confrontados com as hipóteses iniciais, nas quais concluímos que o custo da fotografia analógica é maior que o da digital, que o mercado está disposto a revelar a foto digital mesmo com o preço mais alto, que os investimentos são necessários para se manter no mercado e que a disparidade entre os preços é causada pela forma inadequada de aplicação da política de formação do preço de venda. Para chegar ao objetivo, o método de trabalho foi o seguinte: elaboração da revisão bibliográfica, dividida em tópicos; da metodologia; do desenvolvimento e análise dos cálculos; da interpretação dos resultados e da conclusão e sugestões para uma possível mudança na política de formação do preço de venda.