dc.creator | Loose, Ariadni Ferrer Guimarães Frantz | |
dc.date.accessioned | 2022-07-26T11:45:44Z | |
dc.date.available | 2022-07-26T11:45:44Z | |
dc.date.issued | 2021-03-02 | |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ufsm.br/handle/1/25647 | |
dc.description.abstract | Tensioned by the transformations of society and the of advertising, we ask ourselves: What are
the paths traced by contemporary youth in the advertising, considering their sensorium? Our initial assumption is to look at the youth of today, categorized as Generation Z, who bring with them a sensorium geared towards technologies and digital. Sensorium is a term brought up by
Martín-Barbero (2015) from Benjamin (1996) on the cognitive characteristics of a given
Generation at a given time. With a cartographic method of rhizomatic inspiration (DELEUZE;
GUATTARI, 1995), we aim to map the configuration of the youth profile in advertising, taking
into account its sensorium and the transformations in contemporary society and in the
advertising field. Thus, from an overview of the field, we draw a map as a starting point, with
the help of bibliographic review, research of research and the technique of collecting
documentary data in field reports. Armed with this broad view, we went into the field to conduct
semi-open in-depth interviews with young collective leaders who propose to change the
advertising industry and students of the advertising and advertising undergraduate course,
which is the corpus of our research. For the analysis and crossing of the data, we made an
interpretation of the categories of the second map of the Mediations of Martín-Barbero (2015):
Rituality, Institutionality, Technicality and Sociality. Thus, our reference is divided into three
moments: first, understanding youth, understanding generational classifications,
conceptualizing the sensorium and also addressing the relationships of young people with the
world of work; in a second moment, we dedicate our look to the advertising market,
understanding its history in Brazil and tensioning data collections and analyzes in the
interpretations of the categories of Martín-Barbero (2015); finally, we will approach the
teaching of advertising, understanding its history in Brazil and tensioning our analysis with the
interpretations of the mediations of Martín-Barbero (2015). With these analyzes, we designed
a new map, with movements, plateaus and intensities, presenting what is more or less tensioned
in the presence of these young people in the field of advertising. In addition, the result of the
research points out 12 clues about the paths traced by contemporary youth in relation to the
market and the teaching of advertising, taking into account that the construction of a profile
involves different contexts, subjectivities and experiences, which can change their views. Along
with this we also use the term digital sensorium, uniting generation, new language skills and
sensibilities of this youth, overflowing instrumental concepts and moving towards technical
possibilities, reflecting on the activation of technologies as a tool to stimulate debates, voices,
struggles and social transformations in which these young people take ownership, according to their diversity. | eng |
dc.description.sponsorship | Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES | por |
dc.language | por | por |
dc.publisher | Universidade Federal de Santa Maria | por |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Publicidade | por |
dc.subject | Jovens | por |
dc.subject | Ensino | por |
dc.subject | Mercado de trabalho | por |
dc.subject | Transformações | por |
dc.subject | Advertising | eng |
dc.subject | Youth | eng |
dc.subject | Teaching | eng |
dc.subject | Labor | eng |
dc.subject | Transformations | eng |
dc.title | Jovens da publicidade: uma cartografia das reconfigurações do perfil profissional | por |
dc.title.alternative | Advertising young people: a cartograph of professional profile reconfigurations | eng |
dc.type | Dissertação | por |
dc.description.resumo | Tensionados pelas transformações da sociedade e do campo da publicidade, nos questionamos:
Quais os caminhos traçados pela juventude contemporânea no campo da publicidade,
considerando seu sensorium? Nosso pressuposto inicial está em olhar para as juventudes da
contemporaneidade, categorizados como Geração Z, que trazem consigo um sensorium voltado
às tecnologias e ao digital. Sensorium é um termo trazido por Martín-Barbero (2015) a partir de
Benjamin (1996) sobre as características cognitivas de uma determinada Geração em
determinada época. Com um método cartográfico de inspiração rizomática (DELEUZE;
GUATTARI, 1995), objetivamos mapear a configuração do perfil da juventude na publicidade,
levando em consideração seu sensorium e as transformações na sociedade contemporânea e no
campo publicitário. Assim, a partir de uma visão geral do campo, desenhamos um mapa como
ponto inicial, com o auxílio da revisão bibliográfica, da pesquisa da pesquisa e da técnica de
coleta de dados documental em reportagens do campo. Munidos desse amplo olhar, fomos a
campo realizar entrevistas semiabertas em profundidade com jovens líderes de coletivos que se
propõem a mudar a indústria da propaganda e estudantes da graduação de publicidade e
propaganda, sendo esse o corpus da nossa pesquisa. Para a análise e cruzamentos dos dados,
fizemos uma interpretação das categorias do segundo mapa das Mediações de Martín-Barbero
(2015): Ritualidade, Institucionalidade, Tecnicidade e Socialidade. Dessa forma, nosso
referencial está dividido em três momentos: primeiro compreendendo as juventudes,
entendendo classificações geracionais, conceituando o sensorium e abordando também as
relações dos jovens com o mundo do trabalho; em um segundo momento dedicamos nosso olhar
para o mercado de publicidade, compreendendo seu histórico no Brasil e tensionando coletas
de dados e análises nas interpretações das categorias de Martín-Barbero (2015); por fim,
abordaremos o ensino de publicidade, compreendendo sua história no Brasil e tensionando
nossa análise junto às interpretações das mediações de Martín-Barbero (2015). Com essas
análises desenhamos um novo mapa, com movimentações, platôs e intensidades, apresentando
o que é mais ou menos tensionado na presença desses jovens no campo da publicidade. Além
disso, o resultado da pesquisa aponta 12 pistas sobre os caminhos traçados pela juventude
contemporânea em relação ao mercado e ao ensino de publicidade, levando em consideração
que a construção de um perfil envolve diferentes contextos, subjetividades e vivências, que
podem alterar suas visões. Junto a isso também utilizamos o termo sensorium digital, unindo
geração, novas competências de linguagem e sensibilidades dessa juventude, transbordando
conceituações instrumentais e caminhando em direção a possibilidades tecnicistas, refletindo
no acionamento das tecnologias como uma ferramenta para impulsionar debates, vozes, lutas e
as transformações sociais nas quais esses jovens se apropriam, de acordo com suas diversidades. | por |
dc.contributor.advisor1 | Petermann, Juliana | |
dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/9049669566284488 | por |
dc.contributor.referee1 | Piedras, Elisa Reinhardt | |
dc.contributor.referee2 | Hansen, Fábio | |
dc.creator.Lattes | http://lattes.cnpq.br/8414328754748784 | por |
dc.publisher.country | Brasil | por |
dc.publisher.department | Comunicação | por |
dc.publisher.initials | UFSM | por |
dc.publisher.program | Programa de Pós-Graduação em Comunicação | por |
dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO | por |
dc.publisher.unidade | Centro de Ciências Sociais e Humanas | por |