O texto icônico: elementos morfológicos e suas significações na publicidade

Abstract

The advertisement has been transformed into a discoursive space of persuasion. Throughout the composotion of its images, wich are the fundamental components of advertising enunciation mechanism, it strategically produces meaning effects and values that persuade the consumer. In this perspective, this article intends to analyse the morphological elements of image and disclose its main values and meanings stablished in one of the comercials for television by “Lux Diva”. The main authors used are Villafañe, Aumont, Dondis, Peruzzolo and Arnheim.

La publicidad se constituí en un amplio espacio discursivo de persuasión. A través de la composición de su imagen, componente fundamental del dispositivo de enunciación publicitario, produce estratégicamente efectos de sentido y valores que persuaden el consumidor. Dentro de esta perspectiva, este artículo pretende realizar un análisis de los elementos morfológicos de la imagen, y desvendar las principales valoraciones y significaciones agenciadas en uno de los comerciales de publicidad televisiva “Lux Diva”. Los principales autores utilizados serán Villafañe, Aumont, Dondis, Peruzzolo y Arnheim.