Conteúdos televisivos locais no break comercial: uma estratégia no sistema de rede

Abstract

The article deals with regionalization of televising content. To (re)broadcasters which dispose of quite a limited time for broadcasting local programming, producing “programetes” (short time insertion programs) broadcasted on commercial break is presented as an strategy to establish identification with its audience, fortify its insertion into community and, at the same time, attract advertisers who do not have interest in conventional advertising. The results of a research focused on (re)broadcasters of RBS TV network – affiliated to GLOBO network, in Brazil - spread across the state of Rio Grande do Sul point out that, out of eleven researched (re)broadcasters, five show, in “programetes”, contents that intend to identify themselves with the area in which they perform, fitting in globalizing flows with the property of raising the value and update some traditions and particular ways of life. This sort of articulation keeps the inquiry wether this happens towards a confluent or opposite direction concerning the globalized homogenization.

El artículo trata de la regionalización de contenidos de televisión. En el caso de aquellas emisoras que no disponen de mucho tiempo para vehicular programación local, la producción de “programetes” (programas cortos) exhibidos en el intervalo comercial se presenta en tanto que una estrategia para establecer la identificación con su audiencia, fortalecer su inserción en la comunidad y a un sólo tiempo atraer anunciantes que no tienen interés en la publicidad convencional. Los resultados de una investigación centrada en la Red RBS TV – afiliada a la Red Globo de Brasil – dispersadas por el interior de la provincia de Rio Grande do Sul apuntan que de las once emisoras investigadas cinco exhiben em “programetes” contenidos que intentam producir identificación con el area en que actúan encuadrándose en los flujos globalizados y con la propiedad de valorar y actualizar algunas tradiciones y modos de vida particulares. Este tipo de articulación guarda la indagación respecto a si ello ocurre en un sentido convergente o en oposición al proceso de homogenización globalizada.