Este trabalho de conclusão de curso tem como base analisar as estratégias empregadas por comunicadores esportivos em suas transmissões no YouTube. A partir disto é utilizado o estudo de casos múltiplos Robert Yin (2001) devido à multiplicidade de objetos estudados. Para a isso ocorrer, foram selecionados dez canais através de pontos estabelecidos para a escolha dos mesmos. Para a análise, foram estabelecidos cinco categorias para verificação: (1) transmissão de pré jogo, (2) transmissão de pós jogo, (3) leitura de comentários, (4) enquetes durante a partida e (5) maneira para que o comentário tenha maior destaque. Estes pontos partem do que a TV aberta deixou de tentar ao longo dos anos em relação a transmissões futebolísticas. Para Braga (2011) essas interações entre os comunicadores e os públicos é compreendida como um processo de tentativa de estratégias. Para dar conta dos objetivos específicos, foram selecionados a (1) observação das estratégias usadas durante as transmissões, (2) tabulamento de pontos preestabelecidos, (3) utilização das ferramentas YouTube Data Tools e Voyant Tools, como complemento, a coleta de comentários nos canais do YouTube, meio este que está inserido no ecossistema de plataformas (Van Dijck, 2018), a utilização da nuvem de palavras permitiu identificar os principais temas relacionados às transmissões nos comentários coletados através da recorrência de palavras. A transmissão de pré e pós-jogo, a interação com os visualizadores e as atualizações de cada canal são pontos importantes para a construção de coletividades (Couldry e Hepp, 2020). Entre os resultados, foi possível notar as estratégias que os comunicadores esportivos utilizam em suas transmissões e como elas são feitas. Além disso, é vista a recorrência da utilização de estratégias que a TV deixou de fazer ao longo do tempo. É compreendido também que os visualizadores notam estas estratégias e a partir de uma análise de nuvem de palavras, é visto que são feitos comentários de teor elogioso para as transmissões.