Abstract
Este trabalho busca mapear as novas habilidades de um perfil profissional no campo publicitário uma vez que há novas necessidades surgindo em relação ao produto criativo da publicidade. A partir do método cartográfico nos apropriamos dos conceitos de Campo Social e Habitus para compreender e dimensionar a estrutura da publicidade e a constituição deste novo perfil profissional, bem como também das noções de institucionalização e legitimação para analisar a incorporação dessas habilidades dentro do campo. Ao fim, identificamos os platôs que tensionam o novo perfil profissional e apresentamos quais habilidades estão sendo incorporadas nesse perfil.