Papelaria Mi Frufru: aplicação de estratégias de branding para criação de marca de papelaria virtual
Resumo
O presente trabalho consiste na elaboração de um projeto experimental com o objetivo de criar uma marca de papelaria criativa, baseada em motivações pessoais e apresentada em uma estética delicada e afetuosa. Como base teórica foi utilizada a metodologia de Martins (2006) que versa sobre como pensar desde o início a criação de uma marca. Com início pelo posicionamento da marca, em seguida pelo naming e, por fim, a identidade gráfica. Para auxiliar no método de Martins foram utilizados conceitos de Kapferer (1998), Rowles (2019), Lindstrom (2017) e Madeira (1999) na parte de posicionamento de marca e naming. Para auxiliar no fazer gráfico do projeto foram aportados conceitos de Vàsquez (2007) e Strunck (2007). Dessa forma, foi possível criar de maneira metódica e estruturada um projeto de construção de marca de uma papelaria criativa, de acordo com as estratégias do branding e da publicidade.
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