Resumo
A publicidade constitui-se num amplo espaço discursivo de persuasão. Através da composição de sua
imagem, componente fundamental do dispositivo de enunciação publicitário, produz estrategicamente efeitos
de sentido e valores que persuadem o consumidor. Dentro desta perspectiva, este artigo pretende realizar
uma análise dos elementos morfológicos da imagem, e desvendar as principais valorações e significações
agenciadas em um dos comerciais da publicidade televisiva ‘Lux Diva’. Os principais autores utilizados
serão Villafañe, Aumont, Dondis, Peruzzolo e Arnheim.