Resumo
Este trabalho tem como tema a comunicação organizacional nas universidades em relação a sua imagem e reputação social. Para isso, é analisado o projeto UniArtes da Universidade Franciscana de Santa Maria – RS, como estratégia comunicacional, a fim de constatar como o evento contribui para o relacionamento da instituição com seus públicos interno e externo. Para atingir estes objetivos, esta pesquisa tem como técnicas metodológicas pesquisa bibliografia, aplicação de questionários e observação participante através da realização de entrevistas e atuação no setor de comunicação na UFN.