Propriedade industrial e fast fashion: a promoção da ressignificação das marcas sob a ótica da sustentabilidade
Fecha
2021-07-21Primeiro membro da banca
Berger Filho, Aírton Guilherme
Segundo membro da banca
Nedel, Nathalie Kuczura
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Mostrar el registro completo del ítemResumen
O objetivo deste trabalho é de analisar o processo de ressignificação das marcas, para além da concepção do instituto da propriedade industrial, para promoção da observância da dimensão ambiental no âmbito da indústria da moda. Para tanto apresenta-se uma descrição de aspectos da transformação da sociedade (pós) moderna e a sua relação com o (hiper)consumo e se verifica o papel da marca e a atuação da indústria da moda, sob a ótica do modelo capitalista de consumo vigente chamado fast fashion. Ainda, expõe-se a legislação relativa à propriedade industrial com ênfase ao papel tradicional das marcas como signo distintivo e de caráter essencialmente econômico, bem como as possíveis transformações na atuação das marcas e a sua aproximação com as dimensões da sustentabilidade. Por fim, examina-se as atuais perspectivas das marcas da indústria na moda brasileira, através da análise do modelo fast fashion, sob a ótica do princípio da rastreabilidade, bem como a transformação da significação das marcas e a possibilidade de convergência entre as dimensões de sustentabilidade, especialmente, ambiental. Para responder a problemática proposta, a abordagem utilizada é a sistêmico-complexa, pois configura um método que permite uma pesquisa interdisciplinar. Como teoria de base, serão utilizados autores como Gilles Lipovetski, Zygmunt Bauman, Antony Giddens, Denis Borges Barbosa e João de Gomes Cerqueira, Juarez de Freitas e Ignacy Sachs. Em relação ao procedimento de pesquisa, será dado ênfase na pesquisa bibliográfica. Por fim, a pesquisa possibilitou concluir que há avanço na atuação das marcas no caminho para a sua ressignificação com promoção da dimensão ambiental de sustentabilidade. Porém, essa ressignificação ainda se encontra em estágio inicial e, ainda, há um longo caminho para a superação da dimensão econômica das marcas.
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