"É tudo por causa dos Ahgases!": marketing nas redes sociais e o engajamento dos fãs nas postagens do Twitter oficial do grupo GOT7
Resumo
O consumo de música pop sul coreana, mais conhecida como K-Pop, cresceu de forma astronômica no Brasil e no mundo, batendo recordes de visualizações e reproduções de vídeos e faixas musicais em plataformas de streaming. O objetivo geral desta monografia é analisar as estratégias utilizadas para a promoção do grupo de K-Pop GOT7 que engajam mais os fãs nas redes sociais. Como fundamentação teórica, utilizamos as teorias e conceitos sobre marketing digital, estratégias de promoção, redes sociais, K-Pop e cultura de fãs presentes nos estudos de Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), Recuero (2014), Martino (2013), Gabriel (2010), Deweet, Imenes e Pak (2018), Russel (2017), Korean Culture Information Service (2011) e Jenkins, Green e Ford (2014). Para atingir o objetivo desta pesquisa, utilizamos como metodologia a pesquisa bibliográfica (STUMPF, 2010) e a análise de conteúdo, principalmente a partir de Bardin (2010) e Ikeda e Chang (2005). O período analisado foi de 20 de abril de 2020 a 3 de maio do mesmo ano, se tratando do período de promoção do mini álbum de título DYE, um dos produtos culturais do grupo de K-Pop GOT7. A análise se deu na conta oficial do grupo no Twitter por se destacar em número de seguidores em comparação às outras redes sociais do GOT7. Como considerações da pesquisa é possível afirmar que as estratégias de promoção do grupo GOT7 que geram mais engajamento dos fãs nas redes sociais são: o uso de hashtags e a presença de mídias anexadas, pois fotos, vídeos e links possuem um apelo mais visual e provocam a curiosidade dos usuários; conteúdo inédito, como novos videoclipes, prévias e fotos exclusivas; a auto marcação, pois direciona os usuários ao perfil do grupo na rede social; e por fim, a demonstração de carinho e valorização dos fãs nas publicações, pois o fandom se sente parte das conquistas do grupo e passa a ser altamente engajado nas ações de seus ídolos: “É tudo por causa dos Ahgases!”.
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